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运动型男主当道年轻女性开始正视体育了

[导读]:从去年李现、杨紫主演的电竞题材剧集《亲爱的,热爱的》,到今年冰雪题材的《冰糖炖雪梨》、射箭题材的《全世界最好的你》,这些融合「运动+爱情」元素的剧集,正在受到女性用...

  从去年李现、杨紫主演的电竞题材剧集《亲爱的,热爱的》,到今年冰雪题材的《冰糖炖雪梨》、射箭题材的《全世界最好的你》,这些融合「运动+爱情」元素的剧集,正在受到女性用户的青睐。

  与此同时,随着剧集的热播,李现、张新成、张耀这类运动型男主也成为当下新「体育男神」。在扎堆甜宠剧集里,加入体育元素来提高剧集的热血情怀,又糖又燃的运动甜宠剧,正在帮助体育行业弥补女性观众较少的缺憾。

  中国青春电视剧里,越来越重视体育元素的作用。体育作为青春健康的代名词,正在被中国编剧发掘,融入到情节里,近五年以来,融入体育元素的电视剧更加常见。

  以本月刚完结的《冰糖炖雪梨》为例,凭借着题材新颖、连发粉红糖,每次一更新,就频上热搜,截止收官之日,全平台热搜250+、微博热搜82+,豆瓣最高评分达7.9,在电视平台上,江苏、浙江双台取得收视率同时破2的成绩。

  速滑少女堂雪(吴倩饰)、冰球男神黎语冰(张新成饰),二者都是热爱冰雪运动的年轻人,在追逐梦想过程中,也收获了一段甜美爱情。在观众比例中,女性几乎扛起了《冰糖炖雪梨》收视大旗,优酷平台上数据显示,此剧的女性用户占比80%,而且开播前的预约者95后占比为三分之一。

  接档《冰糖炖雪梨》在优酷播出的《全世界最好的你》,是以射箭为主题的爱情剧,男主角许放(张耀饰)是一名射箭运动员,凭借特招生身份进入大学,他也如愿留在大学射箭队,但是学校给射箭队一个硬性规定,倘若不能在比赛中得到冠军,就会遭受到解散的命运,身为队长,他要怎么带领射箭队完成冠军梦,让射箭运动得以在学校延续,此外,他和女主林兮迟(宋伊人饰)之间的若即若离的感情线,也是吸引观众的一大亮点。

  为了提高这部剧中的射箭专业性,《全世界最好的你》总编剧赵夏盈告诉氪体记者,「我们从在北京青年射箭队基地进行生活体验,再到对专业射箭运动员邢宇进行深入采访,此外还观看了大量射箭比赛,研究了射箭相关专业书籍,并对射箭运动做来深度调研,这一切准备都是为了真实还原射箭运动员的生活与竞技状态。」

  赵夏盈还透露了一些后续剧情,「在调研过程中,黄心病是高水平射箭运动员有可能得的一种职业病。由于常年瞄准箭靶中央黄心,使得运动员对此产生疲劳,一开始从生理害怕逐渐变成生理机械性回避。」剧中主角也有这方面困扰,但是剧集想要呈现给观众的是一个战胜困难、挑战自我的拼搏进取精神,这也是在爱情剧里加入运动元素的重要原因之一。

  因为演绎出一位沉稳、执着、冷静性格的张耀,正在成为女孩们的新男神。2019年夏天,一部大热电视剧《亲爱的,热爱的》播出后,李现饰演一名电竞运动员,也让他成为当年火爆的电竞男神。

  随着这些体育题材电视剧的蹿红,剧中体育运动也成为女性观众的谈资,运动型男主正在受到市场的欢迎,无论是李现,还是张新成,以及张耀,都是女性用户喜爱的运动型男主,这也正在成为一种时代趋势。

  长久以来,电视剧的面向受众都是女性群体,而男性观众则对体育比赛兴趣更高,这也让中国体育生态圈形成一个怪象,体育观众男女比例严重失调。用电视剧手段来推动体育运动的发展,这是东亚各国常常出现的方式。

  例如日本鼻祖级偶像木村拓哉于2004年主演的冰球题材电视剧《冰上恋人》,随着飙高的收视率,直接冰球在日本的快速发展。此外还有并不是以体育为主打的剧集中,也常常出现体育运动的身影,长泽雅美、山下智久主演的青春奇幻爱情剧《求婚大作战》,里面也有甲子园比赛的青春回忆。

  在韩剧里,运动元素也频繁出现在热门电视剧里。神剧《请回答1988》,男主之一的阿泽是一名天才围棋选手,这一身份引发女性观众的好奇,甚至对围棋运动员刻板印象有所改观。还有2016年热播的运动甜宠剧《举重妖精金福珠》,21岁的举重选手金福珠与体育大学游泳天才郑俊亨的初恋故事,让网友的少女心呼之欲出。

  年轻女性与泛用户,正是体育行业所需要的群体之一。如今,体育圈越来越粉丝经济化,人气高的运动员都是女性占比高,她们用真金白银方式支持着喜爱的运动员「出圈」,粉丝的力量又能正向反馈到运动员,同时也刺激中国运动员的商业化进程。

  而在女性观众喜欢的爱情电视剧里,加入运动元素,女性对体育所保持的新鲜感,让她们对这类剧集保持兴趣,融入甜宠、轻喜、运动为元素的运动甜宠剧,既刻画了运动员成名路的艰辛,也不乏爱情CP接连发糖,一定程度上满足了女性对青春阳光运动爱情的向往,引发青春女孩共鸣。

  作为负责《全世界最好的你》前期剧集大纲工作的陶承修也阐述了自己创作爱情桥段的动机:「许放和林兮迟之间的感情模式,都是基于身为射箭运动员本身性格相关。」

  「射箭运动员一进射箭场,没到拔箭时间,不能冲向箭靶的,所以许放是一个沉稳性格,没有十足把握,是不会主动出击。嫁接到感情部分,许放就会在前期做大量准备工作,比如会刀子嘴对待女主,迟迟不去表白自己心意,等到时机到来,男主就会射出一发击中的丘比特之箭。」

  《全世界最好的你》当中,学校主教练提出射箭运动员特性。进入射箭场,最重要的就是寻得好时机,没到拔箭时间,不能冲向箭靶

  这类运动小情节设计,正是编剧和制作组的一项巧思。在《冰糖炖雪梨》当中,短道速滑冠军武大靖的客串出演,一登场就出现#武大靖演技#的热搜;《全世界最好的你》当中,为了致敬射箭奥运冠军张娟娟在2008年北京奥运会雨中夺得中国首金,剧中也有设计雨中比赛或者大雨中练习的场景设计。

  这些运动元素情节与桥段,能做到运动项目在以女性群体为代表的泛用户领域普及,拓展体育在生活中的边界。

  2020年,在优酷视频专区里,正在进行着一项宠爱计划,女性专属「宠爱剧场」,旨在加磅年轻化、女性化的内容矩阵排播,发力女性内容市场布局。

  优酷剧集中心总经理谢颖透露推出宠爱剧场的原因,「一是女性受众与阿里生态的淘宝用户重合度较高;二是在自身优势和洞察下,拉开和腾讯、芒果TV等古装大女主、极致甜宠的路线差异,找出女性题材的新蓝海。」

  融合高燃、甜蜜元素的运动甜宠剧,也是优酷打出的王牌之一。除了已经播完的冰雪运动剧集《冰糖炖雪梨》、正在热播的射箭甜宠剧《全世界最好的你》,甚至之后要播出电竞元素的《你微笑时好美》,持续提供着专为年轻人服务的青春运动剧集,让年轻人的校园生活有了更多具象群像回忆。

  虽然体育题材的电视剧,更多是以恋情为主线,而体育在其中也发挥着推动剧集发展的青春朝气。当代年轻人,有着和剧中人物相似的学习背景,也有着选择兴趣爱好的梦想以及遵循职业规律的现实。因此,当深挖在年轻人成长过程中的情感共鸣时,这些相似共情也正是「体育+爱情」元素出圈原因之一。

  「射箭运动真正对抗的不仅仅是力量,也不仅仅是技术,而是自己」,这也是《全世界最好的你》这类运动爱情剧想要传递给观众的一项信息,在人生道路上,最大的敌人可能是自己,明确自己的人生目标,对于处于成长期的年轻人更重要。

  一群朋友,互相扶持,共攀运动高峰,这样的青春,也正是大学时期里的年轻人所认同的青春,也是优酷利用运动甜宠剧吸引年轻化观众群体的一项探索。

  对于中国体育而言,借助娱乐手段,吸引更多年轻人与女性用户,并进行弯道超车,也是行业发展到目前阶段的必由之路,具有一定的时代意义。

  从2018年、2019年连续出圈的体育综艺《这就是灌篮》系列,让CUBA、街头篮球选手虏获大批女性群体粉丝,CUBA比赛的上座率得到攀升,也给了一批年轻人继续追逐篮球梦想的动力。

  无论体育综艺还是运动甜宠剧,都在发挥应有的传播价值——推广小众运动的普及度,扩大中国体育的泛用户群体。未来,这种体育娱乐相结合的方式会更加常态化,帮助体育吸引更多年轻受众。

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